Zero-click search: что значит «поиск без клика»
Zero-click search (поиск без клика, нулевые клики) — это поисковый запрос, после которого пользователь не переходит ни на один сайт, потому что Google отвечает прямо в выдаче. По данным исследования SparkToro на основе кликстрим-данных Similarweb, в первые четыре месяца 2026 года 68,01% поисковых запросов в Google в США закончились именно так — без единого клика. Это рост с 60,45% в 2024 году, то есть почти 7,6 процентных пункта за два года.
Как AI Overviews усиливают нулевые клики
AI Overviews — ИИ-обзоры, которые Google показывает прямо в верхней части выдачи, — один из ключевых факторов роста zero-click. Сейчас AI Overviews появляются в более чем 20% запросов Google, и когда они показываются, доля кликов по органическим результатам падает почти на 60%. Доля запросов, которые приводят к новому уточняющему запросу внутри самого Google, при этом выросла на 7,2 процентных пункта — то есть пользователи всё чаще «дозадают» вопрос прямо в поиске, а не переходят на сторонние сайты.
Что с AI Mode и поиском без клика
Режим AI Mode за период исследования (январь–апрель 2026) сыграл ограниченную роль: только 0,34% запросов перетекали именно в этот формат. Но на Google I/O 2026 компания заявила, что у AI Mode уже больше 1 миллиарда пользователей в месяц, а объём запросов удваивается каждый квартал — поэтому влияние на показатель нулевых кликов в ближайшие месяцы может вырасти заметно.
Как менялся показатель нулевых кликов по годам
Тренд на рост zero-click устойчиво наблюдается уже несколько лет: в 2019 году без клика заканчивались около 49–50% запросов, в 2020 — уже 64,82%, в 2024 — 58,5% в США и 59,7% в ЕС. Прямые сравнения по годам нужно интерпретировать с осторожностью — методология и источники данных у исследователей менялись, но общее направление тренда сохраняется стабильно: доля кликов из поиска на внешние сайты снижается.
Что делать бизнесу при росте нулевых кликов
SEO-продвижение само по себе может быть недостаточным для возврата прежних объёмов трафика с поиска. Эксперты советуют дополнительно инвестировать в узнаваемость бренда и присутствие на тех площадках, где уже находится целевая аудитория, — независимо от того, ведёт ли это напрямую к переходу на сайт. При этом отдельные категории запросов всё ещё хорошо конвертируются через классическое SEO-продвижение: брендовые запросы, локальный бизнес и запросы с высоким коммерческим интентом.
Часто задаваемые вопросы про нулевые клики
Что такое zero-click search? Поисковый запрос, на который пользователь получает ответ прямо в выдаче и не переходит ни на один сайт.
Почему растёт доля поиска без клика? Главная причина — AI Overviews и другие ИИ-функции Google, которые формируют ответ прямо в выдаче.
Значит ли это, что SEO больше не нужно? Нет, но одного SEO часто уже недостаточно — нужно дополнять его работой над узнаваемостью бренда и присутствием на других площадках.
